Báo cáo tổng thể của We are social về tình hình số liệu tổng hợp
I. Tổng quan & Các Chỉ số Chính (Đầu năm 2025)
Dân số: 101 triệu người.
Tăng trưởng: +625 nghìn người (+0.6%) so với đầu năm 2024.
Phân bổ: 40.5% thành thị / 59.5% nông thôn.
Giới tính: 51.0% Nữ / 49.0% Nam.
Độ tuổi trung vị: 33.4 tuổi.
Điều này cho thấy : Dân số tiếp tục tăng trưởng nhẹ. Tỷ lệ dân số nông thôn vẫn cao hơn đáng kể. Độ tuổi 18-45 cho thấy lực lượng lao động và tiêu dùng tiềm năng lớn.
Kết nối Di động (Cellular): 127 triệu kết nối.
Tỷ lệ so với dân số: 126%.
Tăng trưởng: +2.2 triệu (+1.8%) so với đầu năm 2024.
Chất lượng: 100% kết nối là băng rộng (3G, 4G, 5G)
- Lưu ý: không phải tất cả đều có data internet.
-->Tỷ lệ kết nối di động vẫn cao hơn dân số, cho thấy việc dùng nhiều SIM/thiết bị còn phổ biến. Con số 127 triệu thấp hơn đáng kể so với 172.8 triệu báo cáo năm trước (Digital 2024), điều này cần lưu ý, có thể do thay đổi phương pháp thống kê của GSMA Intelligence hoặc việc loại bỏ các kết nối không hoạt động. Tăng trưởng 1.8% cho thấy thị trường vẫn có sự gia tăng nhẹ về số kết nối.
Người dùng Internet: 79.8 triệu người.
Tỷ lệ so với dân cư: 78.8% dân số.
Tăng trưởng người dùng: +223 nghìn (+0.3%) so với tháng 1 năm 2024.
Tăng trưởng tỷ lệ người dùng: Giảm tương đối 0.3% (tức là tỷ lệ % dân số dùng internet giảm nhẹ do dân số tăng nhanh hơn số người dùng mới).
Số người chưa kết nối: 21.5 triệu người (21.2%).
Điều này cho thấy: Số lượng người dùng Internet tiếp tục tăng nhẹ, nhưng tốc độ tăng chậm lại và tỷ lệ tăng trưởng có phần giảm nhẹ do mẫu số (dân số) tăng. Mức độ tăng vẫn rất cao, gần 80%. Vẫn còn hơn 21 triệu người chưa online là có cơ hội phát triển.
Người dùng Mạng xã hội (MXH): 76.2 triệu người dùng (danh tính - user identities).
Tỷ lệ so với dân số: 75.2%.
Tăng trưởng: +3.5 triệu (+4.8%) so với đầu năm 2024.
Tỷ lệ so với người dùng Internet: 95.4%.
Như vậy có thể thấy: Số lượng người dùng MXH tăng trưởng mạnh mẽ hơn (+4.8%) so với tăng trưởng người dùng Internet (+0.3%), cho thấy MXH ngày càng thu hút và giữ chân người dùng hiệu quả. Hầu hết người dùng Internet đều sử dụng MXH. Con số 76.2 triệu này trùng khớp với số liệu ad reach của Facebook, cho thấy có thể Facebook được dùng làm nền tảng tham chiếu chính để ước tính tổng người dùng MXH tại Việt Nam theo phương pháp của DataReportal.
II. Tốc độ Kết nối Internet (Đầu năm 2025 - Nguồn: Ookla)
Tốc độ tải xuống trung bình trên di động (Median Mobile Download): 75.72 Mbps (+60.9% so với năm trước).
Tốc độ tải xuống trung bình cố định (Median Fixed Download): 153.99 Mbps (+46.6% so với năm trước). Như vậy có sự cải thiện vượt bậc về tốc độ internet cả di động và cố định tại Việt Nam trong năm qua. Tốc độ di động tăng hơn 60%, tốc độ cố định tăng gần 50%. Điều này tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiêu thụ nội dung chất lượng cao (video, streaming) và các ứng dụng đòi hỏi băng thông lớn.
III. Thống kê Chi tiết các Nền tảng Mạng xã hội (Đầu năm 2025
- Dựa trên dữ liệu quảng cáo)
Lưu ý quan trọng: Các số liệu dưới đây là "Potential Ad Reach" (số người dùng mà nhà quảng cáo có thể tiếp cận), không hoàn toàn giống với "Monthly Active Users".
Sự thay đổi (tăng/giảm) có thể do thay đổi thực tế về người dùng hoặc do nền tảng "điều chỉnh/sửa lỗi" dữ liệu báo cáo.
Facebook: Ad Reach: 76.2 triệu
Tăng trưởng: +3.5 triệu (+4.8%) so với tháng 1/2024.
Reach so với Dân số: 75.2%
Reach so với Dân số 18+: 103.5%* (Cần lưu ý con số >100%)
Reach so với Người dùng Internet: 95.4%
Giới tính (Audience): 51.2% Nữ / 48.8% Nam.
Như vậy dễ thấy: Facebook cho thấy sự tăng trưởng đáng kể về khả năng tiếp cận quảng cáo, củng cố vị thế là nền tảng MXH lớn nhất và có độ phủ rộng nhất tại Việt Nam.
YouTube:
Ad Reach: 62.3 triệu Tăng trưởng: -700 nghìn (-1.1%) so với đầu năm 2024.
Reach so với Dân số: 61.5%
Reach so với Người dùng Internet: 78.0%
Giới tính (Adult Audience): 48.5% Nữ / 51.5% Nam.
Cho thấy YouTube có sự sụt giảm nhẹ về ad reach, nhưng vẫn là nền tảng video cực kỳ quan trọng với độ phủ lớn trên người dùng Internet. Sự sụt giảm có thể do điều chỉnh dữ liệu từ Google.
TikTok:
Ad Reach (18+): 40.9 triệu
Tăng trưởng (18+): -26.9 triệu (-39.7%) so với đầu năm 2024. Đây là mức giảm rất lớn.
Reach so với Dân số 18+: 55.6%
Reach so với Người dùng Internet: 51.2%
Giới tính (Adult Audience): 48.7% Nữ / 51.3% Nam.
Dễ thấy: Sự sụt giảm khổng lồ (-39.7%) trong ad reach của TikTok (đối tượng 18+) là điểm đáng chú ý nhất. DataReportal nhấn mạnh cần thận trọng khi diễn giải, vì đây rất có thể là do TikTok "sửa lỗi" hoặc thay đổi cách báo cáo dữ liệu quảng cáo, chứ không hẳn phản ánh sự sụt giảm người dùng thực tế ở quy mô đó. Tuy nhiên, con số 40.9 triệu vẫn cho thấy TikTok có tệp người dùng trưởng thành rất lớn.
Messenger:
Ad Reach: 55.9 triệu
Tăng trưởng: +1.4 triệu (+2.6%) so với tháng 1/2024.
Reach so với Dân số: 55.2%
Reach so với Người dùng Internet: 70.0%
Giới tính (Audience): 51.8% Nữ / 48.2% Nam.
Như vậy: Messenger tiếp tục tăng trưởng nhẹ, duy trì vai trò là ứng dụng nhắn tin phổ biến gắn liền với hệ sinh thái Meta.
LinkedIn:
Số lượng "Members": 8.9 triệu
Tăng trưởng: +1.4 triệu (+18.7%) so với đầu năm 2024.
Reach so với Dân số 18+: 12.1%
Reach so với Người dùng Internet: 11.1%
Giới tính (Audience): 50.0% Nữ / 50.0% Nam.
Cho thấy: LinkedIn có sự tăng trưởng mạnh mẽ nhất về tỷ lệ phần trăm (+18.7%), cho thấy mạng lưới chuyên nghiệp này đang ngày càng mở rộng tại Việt Nam. Tuy nhiên, cần lưu ý đây là số "thành viên" đăng ký, không phải người dùng hoạt động hàng tháng.
Instagram:
Ad Reach: 10.6 triệu
Tăng trưởng: -350 nghìn (-3.2%) so với tháng 1/2024.
Reach so với Dân số: 10.4%
Reach so với Người dùng Internet: 13.2%
Giới tính (Adult Audience): 57.8% Nữ / 42.2% Nam.
Tương tự YouTube, Instagram ghi nhận sự sụt giảm nhẹ về ad reach. Tỷ lệ người dùng nữ trên Instagram cao hơn đáng kể so với nam.
X (Twitter):
Ad Reach: 6.29 triệu
Tăng trưởng: +706 nghìn (+12.6%) so với đầu năm 2024.
Reach so với Dân số: 6.2%
Reach so với Người dùng Internet: 7.9%
Giới tính (Adult Audience): 34.0% Nữ / 66.0% Nam (Lưu ý: dữ liệu giới tính trên X có độ tin cậy thấp hơn).
Dễ thấy: X cũng cho thấy sự tăng trưởng khá về ad reach, nhưng từ một nền tảng có tệp người dùng nhỏ hơn nhiều so với các ông lớn khác. Có sự chênh lệch lớn về giới tính theo dữ liệu của X.
IV. Dựa trên số liệu 2025 được cung cấp có thể thấy Tăng trưởng Internet chậm lại nhưng phổ biến vẫn rất cao: Việc đạt gần 80% dân số dùng Internet cho thấy thị trường đã bão hòa ở mức độ nhất định, tốc độ tăng trưởng người dùng mới chậm lại. Tốc độ Internet cải thiện ngoạn mục: Đây là yếu tố thúc đẩy mạnh mẽ cho các dịch vụ số, đặc biệt là video và nội dung tương tác. Mạng xã hội tiếp tục tăng trưởng và là trọng tâm: Số người dùng MXH tăng mạnh hơn số người dùng Internet, khẳng định vai trò trung tâm trong đời sống số. Facebook duy trì vị thế dẫn đầu và tăng trưởng ad reach. Biến động lớn trong dữ liệu Ad Reach của TikTok: Cần theo dõi thêm các báo cáo sau để xác nhận xu hướng thực tế của TikTok sau đợt "điều chỉnh" dữ liệu ad reach lớn này. LinkedIn và X có sự tăng trưởng đáng chú ý: Mặc dù quy mô nhỏ hơn, hai nền tảng này đang mở rộng tệp người dùng/thành viên tại Việt Nam. Các nền tảng Meta (Facebook, Messenger) vẫn rất mạnh: Facebook tăng trưởng, Messenger ổn định, dù Instagram có giảm nhẹ ad reach. Sự không nhất quán trong số liệu kết nối di động: Cần làm rõ nguyên nhân sự sụt giảm lớn trong số liệu kết nối di động được báo cáo năm nay so với năm trước.
Báo cáo cụ thể chi tiết có thể xem thêm tại link trong tài liệu này.
May 02, 2025 - BY Admin